日本時間の午前2時、イメージビデオの流れた後に、クック氏が "Good morning, Good morning" で登場。まずはAppleの近況が語られます。アプリの販売状況、アプリ数に加えて、Apple Musicの加入者数も発表されるかもしれません。そして直営店の状況、新規店舗の建設などが語られますが、ここ最近は中国での事業展開を説明することが多くなっています。
その後、新商品の発表に移るのですが、すでにこの時点で30分以上は経過しています。まず発表されるのは流れ的に「小物」です。もしApple TVが発表されるならこのタイミングでしょう。もし発表されないならOS X El CapitanやWatch OS2の紹介とリリース告知になるかもしれません。
そしていよいよ真打登場「iPhone6s/6s Plus」です。カメラ性能、処理能力、通信機能などがiPhone6/6 Plusに比べてどのくらい進化したが発表されます。ただこの部分はほとんど予想済み、というか情報が漏れています。新しい情報はそれほどないかもしれません。あえて言うなら、感圧タッチディスプレイの有無に注目です。そして同時にiOS9も発表されるはずです。そしてiPad Proが発表されるなら、iOS9と合わせてこの時間帯になるのではないでしょうか。そこにも注目しています。
この時点ですでにイベント開始から1時間40分が経過しています。そろそろ終わりかな、なんて雰囲気が出るのですが、もしかしたらまた"One more thing"が出てくるかもしれません。そこではApple Watchの新しいバンドや筐体が出てくると予想します。最後のデザートにはもってこいのサイズです。
そして最後はApple Musicに参加しているアーティストによるライブイベントって流れでしょうか。午前4時頃には終わっているはずです。